Ota huomioon - 5 varoitusta kohdasta "Jos pystyn siihen, kuka tahansa voi tehdä sen"

Televisiomainoksissa (ja erityisesti infomainoksissa) on paljon ilmoituksia, jotka sisältävät rauhoittavia vakuutuksia kaikille, jotka epäilevät, voiko tuote tai palvelu todella tehdä ihmeellisiä asioita, joita niin innokkaasti luvataan. Usein näiden mainosten tiedottaja on tunnettu persoonallisuus - kuten Marie Osmond mainostaa Nutrisystemsia painonpudotusohjelmana, joka ei onnistu: "Se on niin helppoa, jos pystyn siihen. . . ”

Tämän ilmaisun suosiota ehdottaa se, että Googlella on vähintään 14 sivua, jotka sisältävät tämän motivaatiolauseen ja monenlaisissa yhteyksissä - maineikkaasta kuvataidemaalarista tuloon aina NFL: ään asti vapauttamaan itsesi tupakkariippuvuus ja koko joukko riippuvuutta aiheuttavia käyttäytymismalleja aloittaaksesi harjoitusohjelman, joka muuttaa kehosi täydelliseksi pätevyydeksi kehittääksesi asiantuntemusta kaikilla valitsemillasi vierailla kielillä (kaikkein suurimpia) "helposti" muuttaa itsesi monimiljonääriseksi (tai jopa miljardööri); ja niin edelleen, ja niin edelleen.

Toisin sanoen, ellet vetäydy maanalaiseen luolaan, tulvii viesteillä, jotka on suunniteltu ainakin pinnalla inspiroimaan sinua tulemaan ohuimmaksi, rikkaimmaksi, lahjakkaimmaksi ja kadehdittavammaksi itsellesi. Mutta melkein kaikissa tapauksissa nämä viestit lasketaan alareunaan kannustamaan sinua tyhjentämään lompakkosi näyttää käytännössä taattu tuottamaan tuloksia, joita kukaan himoitsisi. Tulokset, jotka tyydyttäisivät rikkaasti egoasi ja tekisivät sinut onnelliseksi kuin mikään mitä olet koskaan kokenut. Ja vetoamalla narsismiin, suurin osa näistä mainoksista julistaa viettelevästi: "Ansaitset sen!"

Joten kuka ei halua tulla parhaana mahdollisena versiona itsestään? Ja meille sanotaan, että se ei todellakaan ole lainkaan vaikeaa (plus, ottaen huomioon mitä tarjotaan, sen hintalappu on riittävän vaatimaton).

Siellä on kuitenkin toinen sanonta: "Jos se tuntuu liian hyvältä ollakseen totta, se ei todennäköisesti ole." Ja näin polarisoituneet sanat (ja oikeastaan ​​on olemassa koko kirja ristiriitaisista lainauksista!) Osoittavat tyypillisesti, että ne ovat täynnä paljon epäselvyyttä kuin mitä paljastetaan.

Yksi mielenkiintoisimmista asioista mainoksissa, jotka kannustavat saamaan jotain tai toimimaan sen suhteen, on se, että ne hyödyntävät psykologista tosiasiaa, että niin monet ihmiset antavat valtaa laaja-alaisen viihdeteollisuuden henkilöille. Miksi? Yksinkertaisesti siksi, että he ovat jo tunnettuja, karismaattisia "määriä", joten heidän sanojaan pidetään todennäköisesti vilpittöminä ja luotettavina.

Mutta todellisuudessa he kaikki näyttelevät eivätkä ole tehneet hiukan tutkimusta siitä, mitä he niin arvovaltaisesti suosittelevat. He ovat vain ihmisiä, jotka maksoivat kalliisti toimittamaan heille räätälöidyn viestin. Siksi, jos sanotaan, että he ovat ammattilaisurheiluhahmo, mainos sisältää tälle urheilulle ominaisen kuviokielen (kuten kohdassa "Se on slam dunk!").

Tietysti on myös monia mainoksia, joissa näytetään melko sanaton henkilö, joka oletettavasti on kynitty kadulta, jota et ole koskaan ennen nähnyt ja jonka mainosten kirjoittajat ovat valinneet edustamaan huomaamatonta, tavallista ihmistä, joka on saavuttanut tavanomaisia ​​tuloksia yksinkertaisesti noudattamalla (liian) yksinkertaisia ​​ohjeita, tällaiset mainokset ovat trumpettia. Varmasti, ne eivät näytä olevan erityisempiä kuin sinä, joten jos he pystyvät siihen, kiistatta, sinun pitäisi pystyä itse.

Muuten varoituksia mainitsen täällä, jotta sinua ei pettäisi sellaiseen, jolla on hyvin vähän mahdollisuuksia hyötyä.

• Vaikka mainoksessa ei viitatakaan siihen, sinun on ehkä omistettava tietyt ominaisuudet tai piirteet, jotta saat tuloksen, jonka sinulle on käsketty ennakoida. Jos sinulla on puutteita näissä ominaisuuksissa (kuten ekstraversio, luovuus, avoimuus tai aggressiivisuus), mitä itse asiassa On lähes taattu on epäonnistumisesi.
• Jos annat mainostetulle kaikki mahdollisuudet menestyä, ja silti se epäonnistuu, tunnet todennäköisesti pahempaa kuin ennen. Et pysty saavuttamaan luvattua tulosta, voi johtaa siihen, että tunnet itsesi moralisoituneeksi ja hävitetyksi, syylliseksi tai häpeäksi tai jos sinua odottavat vanhat, raskaat itseluottamukset.
• On olemassa tiettyjä "lahjoja", joilla on yhtä paljon tekemistä luonnon kanssa kuin hoivaamista, joten jos puuttuu niistä, et voi onnistua siinä, mitä mainos kertoo. Esimerkiksi joidenkin ihmisten on - suurelta osin genetiikan perusteella - tarkoitus harjoittaa jotain yrittäjyyttä, ja tietty mainos voi auttaa heitä osoittamaan paremmin tämän synnynnäisen taipumuksen.

Mutta muut, joilla on paljon riskien välttämistä, jotka pyrkivät passiivisuuteen ja ovat luonteeltaan pessimistisiä, eivät voi menestyä tällä tavalla. Ja vaikka mainos saattaa kiehtoa heitä, he epäonnistuvat yrityksissään toteuttaa tällainen ristiriitainen käytös. Yrittäjän asenteen kaltaisen vakavan pyrkimyksen kehittäminen johtaa vain ahdistustason nostamiseen siinä määrin, että heidän on pakko pysähtyä jälkeensä - ja luultavasti tuntuu halveksivalta itseään.

• Mainos ei voi merkittävästi nostaa älykkyysosamäärääsi ja saada sinut taitamaan jotain, joka ylittää alkuperäisen älykkyytesi. Silti he saattavat pystyä luomaan sinussa ihmeellisen illuusion, jonka sinä todellakin sinä olet voi olla tai tehdä jotain, joka on sinun ulkopuolellasi. Esimerkiksi he eivät voi tehdä sinusta viiksen laskemista tai vieraita kieliä (ehkä islanti?) Tai näyttää sinulle, kuinka kirjoittaa seuraava "Suuri amerikkalainen romaani". Kaikista ei voi tulla lääkäreitä tai fyysikkoja: Voit kehittää kykysi tehdä monia asioita, mutta et kaikkea. On haasteita, joita sinun ei pitäisi kohdata, koska valitettavasti ne ovat aina arvosanasi yläpuolella.
• Jotkut ihmiset elävät pääasiassa päähänsä, toiset ruumiissaan. Joten on irrationaalista ajatella, että voit siirtää luontaisen taipumuksen toiseen. Saatat rakastaa katsella ammattilaisurheilua, mutta olla klutz pallokentällä. Toki, ensisijaisesti, jos olet mies, mene eteenpäin ja nauti fantasioinnista, millaista voi olla tähtipelaaja tai kotipelaaja, "siivous" lyöjä - tai jos olet nainen, ehkä ballerina, juhlava laulaja tai arvostettu diplomaatti.

Mutta älä anna mainoksen vakuuttaa sinua siitä, että voit kehittää taitoja tietyn alueen ulkopuolella. Jos elät kehossasi, älä salli mainoksen vakuuttaa sinua siitä, että sinusta voi tulla kielitieteilijä, matemaattinen kosmologi, ymmärtää täysin kvanttimekaniikka tai hallita Einsteinin suhteellisuusteoria.

Lopetan tähän tähän "suhteellisuusteoriaan". Kuuntele tai katsele näitä houkuttelevia mainoksia. Ne voivat ehdottomasti olla viihdyttäviä, joskus seksikkäitä ja ehkä jopa kiehtovia. Mutta yleensä ei ole juurikaan järkeä saada toivosi esiin siitä, että he voivat tehdä sen, mitä niin arvovaltaisesti (ja manipulatiivisesti) väittävät.

© 2020 Leon F.Seltzer, Ph.D. Kaikki oikeudet pidätetään.